A propaganda é o meio mais utilizado pelos profissionais de comunicação para divulgar novos produtos, tecnologias e ideologias. É usado como uma forma de manipular e estimular o público a consumir um determinado produto.
É no dia 4 de dezembro que se comemora o Dia da Propaganda. No ano de 1936, a cidade de Buenos Aires sediou o primeiro encontro entre publicitários e comunicadores. O encontro fez com que esse profissionais agregassem idéias e elaborassem novas técnicas, rendendo bastante conhecimento para área de publicidade, propaganda e marketing e fazendo com que esse dia fosse escolhido para homenagear os profissionais da área.
Inicialmente o dia 4 de dezembro foi criado como o Dia Pan-americano da Propaganda, mas a partir da década de 1970 a data ganhou abrangência internacional, passando a ser conhecida como o Dia Mundial da Propaganda.
A propaganda não é utilizada apenas recentemente. Sua história começa desde muito cedo, sendo uma técnica que acompanha a civilização humana há muito tempo, tornando-se extremamente importante em nossa cultura atual. A propaganda foi incentivada e impulsionada a partir do século XV, quando Gutenberg inventou a imprensa facilitando a criação dos anúncios e fazendo com que os comerciantes aderissem à técnica para promover os seus serviços.
A primeira propaganda impressa que se tem notícia foi feita pelo jornal inglês The Weeekly News, ainda no século XV, o que estimulou o estudo para se melhorar os métodos utilizados, fazendo com que começassem também a surgir profissionais da área que visavam na época aumentar os lucros dos jornais.
Foi no século de XIX que a propaganda sofreu uma grande expansão: com o avanço das tecnologias e dos meios de produção em massa viu-se a necessidade de estimular o consumo, o que impulsionou a criação de formas eficazes de persuasão. No Brasil, a propaganda chega nesse mesmo século, no ano de 1808, a partir da fundação do “Jornal Gazeta do Rio de Janeiro ” e dá início a primeira imprensa brasileira.
Não é a toa que se diz que a propaganda é a “alma do negócio ”, uma vez que uma boa campanha publicitária pode determinar o sucesso de uma empresa ou uma marca sendo uma das principais técnicas utilizadas pelo marketing para aproximar o público, com o objetivo de obter melhores resultados no mercado e consequentemente melhores lucros.
Porém a propaganda nem sempre possui um valor comercial, ela pode servir para promover e divulgar uma idéia ou crenças religiosas, políticas e ideológicas, sendo bastante utilizada pelos órgãos públicos como uma forma de alertar a população sobre problemas, fatos importantes ou até mesmo atentar as pessoas sobre a qualidade de algum produto.
A propaganda trabalha em conjunto com a publicidade mas ao contrário do que muita gente acredita elas não possuem o mesmo significado. A Publicidade é inteiramente voltada para a comunicação comercial, com ou sem fins lucrativos, sendo utilizada como um recurso da mídia para chamar a atenção do público.
Os profissionais responsáveis pela publicidade possuem técnicas e métodos específicos para divulgar os produtos, serviços, marcas ou até figuras públicas, de forma positiva. Através de pesquisas eles determinam qual o melhor meio de comunicação a ser utilizado, o público alvo e qual a melhor forma de abordar esse público. É por isso que a publicidade é um dos meios mais eficazes utilizados pelo marketing atualmente no mercado.
O comercial é uma das ferramentas de divulgação mais usadas pelos publicitários, e cada meio de comunicação (rádio, TV, jornal e revista) possui uma técnica e uma linguagem diferente, visando atender melhor às necessidades de cada um deles. A propaganda é utilizada principalmente como uma forma de persuadir um determinado grupo de consumidores a comprar um produto . A melhor forma de se elaborar uma boa propaganda é investir na criatividade, tentando sempre fazer coisas diferentes e inesperadas para o seu público. É necessário chamar a atenção das pessoas para o seu comercial e fazer com que essa propaganda deixe explícito quais as vantagens do produto, despertando a motivação do consumidor a realizar a compra ou a aderir determinada idéia.
Se você conhece alguém que trabalhe na área da Publicidade e Propaganda aproveite para homenageá-lo nesse dia tão especial, afinal o Dia da Propaganda existe para destacar a importância desse profissional dentro da nossa sociedade.
